International Journal of Academic Value Studies (JAVSTUDIES)
           
Anasayfa  |  Künye   |  Haberler  |  İletişim  

Hızlı Erişim


Bu Dergi DOI ve Crosscheck üyesidir


Marka Bağlılığının Yeni Ürünün Benimsenmesine Etkisi: Algılanan Riskin Aracılık Rolü
(Effects of Brand Loyalty on New Product Adoption: Mediatıng Role of Perceived Risk )

Yazar : Engin YÜCEL    
Türü :
Baskı Yılı : 2018
Sayı : 22
Sayfa : 852-865
59    61


Özet
Güçlü bir marka isminin kalıcılığı ve markaya sadık müşterilerin olumlu etkisi, tüketicilerin marka hakkında bilgi sahibi olmalarını sağlayarak yeni bir ürünün pazarda kabul edilmesini kolaylaştırmaktadır. Bu kapsamda marka bağlılığının, tüketicilerin aynı markaya ait pazara sunulan yeni bir ürünü benimsemesinde önemli bir değişken olduğu öngörülmüştür. Aynı zamanda çalışmada marka bağlılığı ve yeni ürünün benimsenmesi arasındaki ilişkiler incelenirken, bu ilişkide algılanan riskin aracılık rolü araştırılmıştır. Çalışma, kolayda örnekleme yöntemi ile İzmir ilinde yaşayan 386 kişiyi kapsayan bir örneklem üzerinde yürütülmüştür. Araştırmanın modeli, yapısal eşitlik modeli oluşturularak test edilmiştir. Oluşturulan yapısal eşitlik modeline ait uyum değerlerinin kabul edilebilir düzeyde olduğu belirlenmiştir. Araştırma sonuçlarına göre, marka bağlılığının yeni ürünün benimsenmesini anlamlı olarak etkilediği ve algılanan riskin bu ilişkide tam aracılık rolünü üstlendiği tespit edilmiştir.

Anahtar Kelimeler
Marka Bağlılığı, Yeni Ürün, Algılanan Risk, Aracılık Etkisi, YEM.

Abstract
The persistence of a strong brand name and the positive impact of loyal customers make it easier for consumers to become acquainted with the brand and acceptance of a new product at the market. In this context, brand loyalty has been predicted to be an important variable when consumers adopt a new product presented to the market with the same brand name. At the same time, while the relationship between brand loyalty and new product adoption in the study was examined, the mediating role of perceived risk was also investigated. The study was conducted on a sample of 386 participant living in İzmir with convenience sampling method. The model of the research was tested by constructing a structural equation model. It has been determined that the fit indices of the constructed structural equation model are acceptable. According to the results of the research, it has been determined that the brand loyalty significantly influences the adoption of the new product and the perceived risk has a full mediating role on this relationship.

Keywords
Brand Loyalty, New Product, Perceived Risk, Mediating Effect, SEM.

Gelişmiş Arama


Duyurular

    Indexed Sources

    Javstudies, being Source by Arastirmax Scientific Publication İndex


    Indexed Sources

    JAVSTUDIES is being source byScholarsteer


    Indexed Sources

    JAVSTUDIES is being source by INFOBASEINDEX


    Indexed Sources

    JAVSTUDIES is being source by İdealonline


    Indexed Sources

    JAVSTUDIES is being source by Social Science Research Network (SSRN)


    Documentation

    JAVSTUDIES,  received ISO 9001: 2008 QUALITY MANAGEMENT SYSTEM certification.


    Indexed Sources

    JAVSTUDIES is being source by International Index Copernicus 


    Indexed Sources

    JAVSTUDIES is being source by Türk Eğitim İndeksi (TEİ) 


    Indexed Sources

    JAVSTUDIES is being source by Advanced Science Index 


    Indexed Sources

    JAVSTUDIES is being source by Indexing and Impact Fact (DIIF) 


    Indexed Sources

    JAVSTUDIES is being source by Social Sciences Citation Index (SOBİAD)



Adres :Şırnak Üniversitesi İİBF Şırnak/TÜRKİYE
Telefon :04862164008-1203 Faks :
Eposta :javstudies@gmail.com

Web Yazılım & Programlama Han Yazılım Bilişim Hizmetleri