Author:
Abstract
Pazarlamacılar, firmalarının tanıtım mesajlarını hedef pazarla paylaşmakta ve hedef kitlenin markaya dikkatini çekmek için, popüler stratejilerden biri olan, ünlüleri reklamda marka destekleyicisi olarak kullanmaktadır. Bu çalışmada, pazarlama iletişiminde ünlü onaylayıcı kullanımı hakkında yerli ve yabancı literatür araştırılmıştır. Literatürde ünlü kullanımı ile ilgili modeller detaylı olarak incelenmiş ve pazarlamacılara kaynak güvenilirliği, kaynak çekiciliği, ürün eşleşimi, anlam transferi ve detaylandırma olasılık modelleri üzerinden ünlülerin onaylanma süreçleri açıklanmıştır. Bu bilgi pazarlama uzmanlarına, nasıl ve ne zaman bir destekçiden faydalanacağının stratejik avantajını sağlayacaktır. Ayrıca, bu makalede, marka ve ünlü kişiler arasında uyumun nasıl çalıştığı tartışılmış ve ünlülerin onayından elde edilen faydalar ve potansiyel tehlikeler konusunda pazarlamacılara uyarıda bulunulmuştur.
Keywords
Abstract
The marketers share the promotion messages of their companies with the target market so to achieve this, one of the popular strategies is to use celebrity endorsement as a brand promoter in ads to differentiate between the others and attract attention to the target brand. In this study, domestic and foreign literature on the use of the celebrity endorsement in marketing communication was searched. In the literature, the models related to the celebrity use are examined in detail and the process of validating the reputation through source credibility and attractiveness models, match-up model, meaning transfer model and elaboration likelihood models are explained. With this information, it will provide marketing professionals with a strategic advantage in how and when they will benefit from an endorser. Moreover, in this article, it is discussed how the harmony between brand and celebrity works thus marketers are warned about the benefits and potential hazards derived from the approval of celebrities.