Özel Günlerde Seçili Ürünlerin Satış Tutarlarındaki Değişikliklerin Pazarlama Sistemi Üzerindeki Etkisi Üzerine Bir Uygulama
Author :
Abstract
Bu araştırmanın amacı, perakende sektörü içerisindeki süpermarketler çevresinde, özel günler olarak belirlenen (Yılbaşı, Sevgililer Günü, Anneler Günü, Ramazan ayı, Ramazan Bayramı, Kurban Bayramı) günlerde, seçili ürünlerin satışlarında artışlar olup olmadığını ve süpermarketlerde özel günlere ilişkin pazarlama uygulamalarını tespit etmek amaçlanmıştır. Kayseri’ deki süpermarketlerden olasılıksız örnekleme yöntemi kullanılarak veri toplanmıştır. Özel günlerde, perakendeci işletmelerin talepteki değişiklikleri bakımından belirlenen olguyu incelemek için elde edilen veriler analiz edildiğinde; Ramazan ayı ve Ramazan Bayramında gıda ürünlerinde artış görünürken, bir diğer önemli artış da Kurban Bayramında olduğu saptanmıştır. Sevgililer Günü ve Anneler Gününde parfüm satış tutarların diğer aylara göre büyük oranda arttığı gözlenmiştir. Son olarak çalışmanın bazı kısıtları olduğu belirtilmiş, özel günler için işletmelere ve gelecekteki araştırmacılara önerilerde bulunulmuştur.
Keywords
Abstract
The purpose of this research, around supermarkets in the retail sector, designated as special occasions (Christmas, Valentine's Day, Mother's Day, Ramadan, Eid al-Fitr, Eid al-Adha) days, whether an increase in sales of selected products and the supermarket was aimed to identify the marketing application for special occasions. Data were collected from supermarkets in Kayseri by using unqualified sampling method. Special days, when the business of retailer demand changes in the data obtained were analyzed to examine the cases determined terms; During the month of Ramadan and the Ramadan Festival, food products appeared, while another significant increase was found during the Feast of the Sacrifice. It was observed that the amount of perfume sales on the Day of Love and the Days of Honors increased greatly in comparison with the other months. Finally it stated that some limitations of the study, the researchers were advising businesses and future.
