Author :
Abstract
Reklam; malların, hizmetlerin, fikirlerin, kişilerin ve kurumların özelliklerini ön plana çıkartıp, bunları pazarlamaya çalışan bir tutundurma bileşenidir. Günümüzde reklam; günlük hayatın vazgeçilmez bir parçası haline gelmiştir. İnsanlar hayatlarının her anında reklamla karşı karşıya gelmektedirler. Bu da reklamla ilgili tartışmaları beraberinde getirmektedir. Kimisine göre reklam tüketimi teşvik ederek topluma kötü örnek olmakta, kimisine göre ise ürünler hakkında bilgi vererek toplumu olumlu yönde etkilemektedir. Kimisi ise reklamı etik ya da etik dışı olarak nitelendirmektedir.Etik, neyin doğru neyin yanlış olduğuyla ilgilenir. Etik toplumdan topluma farklılık gösterir. Her sektörde olduğu gibi reklamcılıkta da etik kavramı büyük bir öneme sahiptir. Reklamların meydana getirilip tüketiciye ulaştırılmasına kadar birçok aşamada yer alan paydaşlar bulunmaktadır. Reklamverenler, reklam ajansları, medya ve tüketiciler bu paydaşları oluşturmaktadırlar. Sayılan bu paydaşlar da reklamın etik ya da etik dışı olmasının belirleyicileridir. Çalışmada yüzyüze anket yönteminden yararlanılmış ve kolayda örnekleme yöntemi kullanılmıştır. Araştırmada reklamda hangi etiksel öğelerin önemli olduğu tespit edilmiş ve bu öğelerin reklamlarda nasıl yer aldığı ortaya konulmuştur. Araştırmada reklam paydaşlarının tamamının etik dışı unsurlardan şikayetçi olduğu sonucu ortaya çıkmış ve herkesin üzerine düşen sorumluluğu yerine getirmesi halinde etik dışı reklamların azalacağı önerisi sunulmuştur.
Keywords
Abstract
Advertisement is a component of a promotional effort to prioritize and to market for the properties of goods, services, ideas, contacts and institutions. Today, advertising has become an indispensable part of everyday life. People face advertising at every moment of their lives. This accordingly brings with it arguments about advertising. As some people think advertising is a bad example by encouraging consumption and it becomes a bad example in this way as some respects while some people assume the advertising affects society positively and gives information about products. Along this considerations, some people call the advertisement ethical or unethical. Ethics deals with what is right and what is wrong and differs from society to the another society. Just as in every sector, the notion of ethics has a big influence on advertising. There are stakeholders in many stages from advertising to delivery to delivery to the market. These stakeholders are constitued by as advertisers, advertising agencies, media and consumers. These stakeholders are also the determinants of the ethical or non-ethical nature of the advertisement. In the study, a face-to-face survey method and easy sampling method was used. Accordingly, it was aimed to determine which of the ethical items were important in the advertisement and how these items appeared in advertisements in the research. The results show that all of the advertising stakeholders complained about unethical factors and a proposal suggested that it would reduce unethical advertising if everyone fulfills its own responsibilities.
