Author :
Abstract
Geçmişten günümüze çok farklı şekillerde tanımlanan ancak günümüzün vazgeçilmez terimlerinden biri haline gelen inovasyon, farklı ve yeni fikirler geliştirerek, bunların uygulanmasını içeren bir kavramdır. Bununla birlikte inovasyon toplumsal ve ekonomik fayda yaratabilmesi için ticari anlam kazanması gereken bir süreçtir. Gelişen ve hızla büyüyen teknoloji ve enformasyon ağı ile işletmeler ürünlerini farklı inovatif özelliklerle zenginleştirerek, tüketiciyi kazanma yarışında öne çıkmayı arzu etmektedirler. İnovasyon ürün temelli olarak ele alındığında, ürün kategorisine yönelik tutumlar geliştirmekte, böylelikle de sosyal kimlik fonksiyonuna hizmet etmektedir. Bu noktada da ön plana çıkan inovasyon kavramı, tüketicilerde farklı bir takım algı boyutları da meydana getirmektedir. Bu çalışmada farklı sektörlerdeki ürün inovasyonları sonucunda oluşan tüketici algılarından, risk algısı, fayda algısı, sosyal algı ve bilişsel algı olmak üzere dört algı boyutunun kozmetik sektöründe yapılan inovasyonlarla etkileşim içinde olup olmadığı parametrik olmayan bir takım analiz yöntemleri kullanılarak anlaşılmaya çalışılmıştır. Yapılan analizler sonucunda her algı boyutunun farklı etkileşim gösterdiği ancak bunun orta düzeyli bir etkileşim olduğu anlaşılmıştır.
Keywords
Abstract
Innovation, which has been defined in diverse forms of the past from the past but is one of today's indispensable terms, is a concept that involves the application of different and new ideas. However, innovation is a process that has to gain commercial meaning in order to be able to create social and economic benefits. The concept of innovation, which comes to the forefront with the developing and rapidly growing technology and information network, brings a different set of perception dimensions to consumers. When innovation is considered product-based, it develops attitudes towards the product category, thus serving for the function of social identity. At this point, the concept of innovation, which comes to the forefront, also brings a different perception dimension to consumers. In this study, it was tried to be understood by using nonparametric analysis methods whether the four perception dimensions of risk perception, benefit perception, social perception and cognitive perception interfere with the innovations made in the cosmetics sector from consumer perceptions resulting from product innovations in different sectors. As a result of the analyzes made, it is understood that each perception dimension has different interaction but this is a medium interaction.
