Author :
Abstract
Dünyada ve ülkemizde her geçen gün toplumların çevreye olan duyarlılıkları artmakta ve buna bağlı olarak çevrenin korunmasına yönelik önlemler giderek daha fazla önem kazanmaktadır. İnsanların bu duyarlılığına enerji tüketimi en yüksek ve doğal çevreyle en fazla uyumlu olması gereken işletme türlerinden olan konaklama işletmeleri de kayıtsız kalmamaktadır. Kültür ve Turizm Bakanlığı da hem bu duyarlılığa hem de buna sahip çıkan işletmelere destek olabilmek için çevrenin korunması ve sürdürülebilir turizmin sağlanması kapsamında “Yeşil Yıldız Sertifikasyon Programı”nı geliştirmiştir. Turizm işletme belgeli tesisler gerekli kriterleri sağladıkları takdirde “Çevreye Duyarlı Konaklama Tesisi” olarak kabul edilip Yeşil Yıldız Belgesi alabilmektedirler. 28.02.2017 tarihi itibari ile Kültür ve Turizm Bakanlığı'nın rakamlarına göre "Çevreye Duyarlı Konaklama Tesisi Belgesi'ne sahip olan işletme sayısı 389'dur. Kültür ve Turizm Bakanlığı ve Avrupa Birliği'nin desteklediği kampanya ve projelerle bu sayının artmasına çalışılmaktadır. Otel işletmeleri hem çevre bilincinin geliştirilmesi hem de bu bilince sahip olan tüketici kitlesi tarafından tercih edilmek için Yeşil Yıldız uygulamasına dahil olmaktadırlar. Bu tür çevreye duyarlılığı artırıcı faaliyetlerin medya ürünleri ile birlikte desteklemesi işletmelerin sosyal pazarlama anlayışına yönelmesine ve müşteriler ile daha samimi bir iletişim içinde bulunmasını sağlamaktadır. Bu çalışmada "yeşil yıldız" projesine destek olabilmek ve bilinilirliğini artırmak için hazırlanmış olan kamu spotu göstergebilimsel içerik analizi yöntemi ile incelenerek medya yolu ile verilmek istenilen mesajların çözümlemesi yapılacaktır.
Keywords
Abstract
The sensitivities of the societies to the environment are increasing day by day in our country and the world, and accordingly, the measures to protect the environment are getting more and more important. Accommodation managements, which are the types of businesses that have the highest energy consumption and should be the most compatible with the natural environment, don't remain indifferent to this sensitivity of people. The Ministry of Culture and Tourism has developed the "Green Star Certification Program" to provide necessary support to acommodations which have this sensitivity within sustainable tourism and to protection of the environment. Facilities with tourism operation certificate can be accepted as "Environment Sensitive Accommodation Facility" and get Green Star Certificate if they meet the necessary criteria. According to the figures of the Ministry of Culture and Tourism as of 28.02.2017, the number of establishments having "Environmentally Responsible Accommodation Facilities Certificate" is 389. The campaigns and projects supported by the Ministry of Culture and Tourism and the European Union are trying to increase this number. One of these campaigns, "Green Stars Label" is the project of "Environmentally Responsive Accommodation Facilities" initiated by the Ministry of Culture and Tourism of the Republic of Turkey and "Sustainable Tourism" Is a kind of "Environmental Label" application for environmentally sensitive accommodation facilities. Hotel establishments are involved in the implementation of the Green Star to be preferred by both the development of the environmental consciousness and the consumer with this consciousness. This kind of environmental activities of state institutions, together with media products, encourage businesses to focus on social marketing understanding, and businesses to communicate with customers in a more sincere way. In this context, "green star" project will be analyzed with public semiotic content analysis method and the messages to be given via media will be analyzed.
