Şehir Markası Kavramı ve Türkiye'de Son On Yılda Şehir Markası Kavramı Üzerine Bir Literatür Taraması
Author :
Abstract
Şehir pazarlaması kavramı pazarlama literatüründe önemli çalışma konularından biridir. Son yıllarda tarihi, kültürel ve doğal zenginliklere sahip olan hemen her şehir, sahip olduğu bu kaynakları hem şehirlerinin tanıtımı hem de ekonomik olarak kazanç elde etmek için pazarlama faaliyetlerine yönelmişlerdir. Türkiye hem tarih hem kültürel hem de doğal kaynaklar açısından zengin birçok şehir bulunmaktadır. Bu amaçla birçok şehir, marka şehir haline gelebilmek için çeşitli faaliyetler yürütmektedir. Bu faaliyetlere devlette çeşitli şekillerde destek sağlamaktadır. Tüm bu uygulama faaliyetlerinin yanı sıra şehir markası kavramı ile ilgili olarak yapılan akademik çalışmaların sayısında da hızlı bir artış görülmektedir. Bu çalışmanın amacı da son on yıl içerisinde yayınlanan ve Türkiye’nin farklı şehirleri ile ilgili olarak markalaşma konularını inceleyen akademik yayınların taranarak gerek kullandıkları değişkenler gerekse de araştırma sürecinde kullandıkları yöntemler açısından bir sınıflandırma yapabilmektir. Ayrıca yapılan akademik çalışmaların bölgesel olarak dağılımı ve hangi şehirleri kapsadığı belirlenerek Türkiye’nin şehir markası haritası oluşturulacaktır. Bu amaçla belirlene tarih aralıkları dikkate alınarak çeşitli akademik veri tabanlarından konu ile ilgili makaleler taranacaktır
Keywords
Abstract
The concept of city marketing is one of the important study subjects in marketing literature. In recent years, almost every city, which has historical, cultural and natural riches, has turned these resources into marketing activities to gain both the promotion of their cities and their economic gain. Turkey has many cities which are rich in history, cultural and natural resources. For this purpose, many cities carry out various activities in order to become a brand city. These activities are supported by the state in various forms. In addition to all these application activities, there is also a rapid increase in the number of academic studies on the concept of city brand. The aim of this study is to scan the academic publications published in the last ten years and examine branding issues related to different cities of Turkey and to make a classification in terms of the variables used and the methods used in the research process. Furthermore, the regional distribution of the academic studies and the cities covered will be determined and a map of Turkey's city brand will be created. For this purpose, the articles related to the subject will be searched from various academic databases taking into consideration the date ranges determined.
Keywords
- Akbulut, F. (2016). The City Image of Kocaeli Perceived by International Students, British Journal of Economics. Finance and Management Sciences, 11(1), March, 34-44.
- Akçi, Y., & Uluışık Ö. (2016). Marka Şehir Oluşturma: Şehirde Oturanların Değerlendirmeleri Üzerine Bir Uygulama (Adıyaman Örneği). Mustafa Kemal Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 13(34), 355-371.
- Aslan, E.Ş. (2018). Şehir Tanıtım Filmleri İzleyici Tepkilerinin Marka Kent İmajına Etkisi Üzerine Bir Araştırma. Gümüşhane Üniversitesi İletişim Fakültesi Elektronik Dergisi, 6(1), Mart, 25-50.
- Avcılar, M.Y., & Kara E. (2015). Şehir Markası Kavramı ve Marka Şehir Yaratma Stratejilerine Yönelik Literatür İncelemesi. Sosyal ve Beşerî Bilimler Araştırmaları Dergisi, 34, Bahar, 76-94.
- Avcılar, M.Y., Açar M.F., & Yenilmez G. (2017). Marka Şehir Oluşturmada Şehirde Yaşayan Akademik Personel ve Üniversite Öğrencilerinin Şehirden Algıladıkları Memnuniyet Düzeylerinin Ölçümü: Osmaniye İlinde Bir Araştırma. Osmaniye Korkut Ara Üniversitesi İİBF Dergisi, 1(1), Haziran, 80-103.
- Bozkurt, H.H. (2013). Halkla İlişkiler Uygulamacıları İçin Edirne İli Tanıtım Materyalleri. Sosyal ve Beşerî Bilimler Dergisi, 5(2), 122-131.
- Burnaz, E., & Ayyıldız H. (2017). Aidiyet Olgusunun Destinasyon Marka Kişiliği Algısına Etkisi Üzerine Bir Araştırma. Gümüşhane Üniversitesi SBE Dergisi, 8(19), 243-259.
- Ceran, Y. (2013). Şehirlerin Markalaştırılması ve Markanın Yönetimi. Sosyal ve Beşerî Bilimler Dergisi, 5(1), 537-547.
- Cevher, E. (2012). Kentsel Markalaşma Süreci: Antalya Örneği. Sosyal ve Beşerî Bilimler Dergisi, 4(1), 105-115.
- Çeliker, M., & Tokoğlu A.A. (2017). Marka Kent Oluşturulmasında Grafik Tasarımın Rolü ve Gaziantep Örneği. SDÜ ART-E Güzel Sanatlar Fakültesi Sanat Dergisi, 10(19), Mayıs/Haziran, 136-159.
- Çifci, S., & Cop R. (2007). Marka ve Marka Yönetimi Kavramları: Üniversite Öğrencilerinin Kot Pantolon Marka Tercihlerine Yönelik Bir Araştırma. Finans, Politik & Ekonomik Yorumlar, 44(512), 6988.
- Demirgüneş, B., & Avcılar, M. Y. (2014). Şehir markası oluşturma: Şehirde oturanların memnuniyet düzeyleri üzerine bir uygulama, A. Tan (Ed.), 19. Ulusal Pazarlama Kongresi Bildiri Kitabı, Gaziantep, 557-570.
- Doğan, M., Aksu M., Çelik Ö., & Kaymak H. (2014). Cittaslow Markasının Turizme Etkisi: Seferihisar’daki Konaklama İşletmeleri Yöneticileri Üzerine Bir Araştırma. Uluslararası Sosyal ve Ekonomik Bilimler Dergisi, 4(2), 6-11.
- Erdinç, A. (2010). Antalya Örneğinde Kent Kimliği. Toplum ve Demokrasi, 4 (8-9-10), Ocak-Aralık, 193- 198.
- Ergan, S., Akyol A., & Küçükaltan D. (2014). The Effect of City Branding and its Components on Resident Satisfaction. Journal of Management, Marketing and Logistics, 1(2), 82-97.
- Ertaş, M., & Gürsoy İ.T. (2016). Destinasyon Marka İmajında Paydaş Etkisi: Pamukkale Üzerine Bir Araştırma. Pamukkale Üniversitesi Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 25, 159-179.
- Fırat, A., & Kömürcüoğlu F. (2015). Muğla Şehir Markası ve İmaj Algısı; Muğla Sıtkı Koçman Üniversitesi Öğrencileri Üzerine Bir Alan Araştırması. Yönetim Bilimleri Dergisi, 13(26), 285
- Gökaliler, E. (2017). Şehirlerin Markalaşması Sürecinde Marka Konumlandırmasının Rolü: Seferihisar Cittaslow Üzerine Bir İnceleme. Akademia, 5(1), 326-342.
- Görkemli, H.N. (2012). Kent İmajı ve Markalaşan Kentler. Akdeniz Üniversitesi İletişim Fakültesi Dergisi, 17, Temmuz, 141-155.
- Görkemli, H.N., & Solmaz B. (2012). Bilim Merkezlerinin Kent Markalaşmasındaki Rolü ve Konya Örneği. İletişim Kuram ve Araştırma Dergisi, 34, Bahar, 98-109.
- Güler, E.M., Akdoğan Ç., & Yakar G. (2017). Üniversite Öğrencilerinin Kent Marka İmajına Yönelik Algı ve Tutumlar: Edirne İlinde Bir Uygulama. Social Sciences Research Journal, 6(2), December, 223-243.
- Gümüş, N. (2012). Bir Şehir Olarak Kastamonu’nun Pazarlanmasında Öne Çıkan Değerler. Kastamonu’nun Doğal Zenginlikleri Sempozyumu, 16-17 Ekim, 13-19.
- Gümüş, N. (2017). Şehir Pazarlaması Bağlamında Üniversite Öğrencilerinin Şehre Yönelik Algılarının Belirlenmesi: Kastamonu İlinde Bir Araştırma. Pamukkale Üniversitesi SBE Dergisi, 26, Ocak,
- Işık, M., & Erdem A. (2016). Şehirler ve İmajlar: Marka Şehir Olma Sürecinde Sakarya İmajı Üzerinde Bir Çalışma. Akademia, 4(3), 28-34.
- İşler, D.B., & Tüfekçi Ö.K. (2014). Marka Kentlerin Oluşmasında Spor Pazarlamasının Rolünü Belirlemeye Yönelik Üniversitelerarası Futsal Müsabakalarında Bir Araştırma. Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi, 2(2/1), Haziran, 107-120.
- Kanıbir, H., Nart S., & Saydan R. (2010). Şehir Pazarlamasında Marka Kişiliğinin Etkisi: Algılanan Marka Kişiliği-Turistlerin Tavsiye Etme Davranışı İlişkisi. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 6, Temmuz, 53-86.
- Karamustafa, K., Güllü K., & Acar N. (2010). Kayseri’nin Pazarlanabilirliğinin Şehir Yaşam Kalitesi Açısından Önem-Başarım Analizi ile Değerlendirilmesi. Pazarlama ve Pazarlama Araştırmaları Dergisi, 5, Ocak, 1-26.
- Karataş, İ.A., & Türk M. (2017). Malatya’nın Şehir Pazarlaması Açısından Yerel Halk Tarafından Değerlendirilmesi. Birey ve Toplum, 7(14), Güz, 115-147.
- Kavacık, M., Zafer S., & İnal M.E. (2012). Turizmde Destinasyon Markalaması: Alanya Örneği. Erciyes Üniversitesi İİBF Dergisi, 39, Ocak-Haziran, 169-192.
- Kaypak, Ş. (2013). Küreselleşme Sürecinde Kentlerin Markalaşması ve “Marka Kentler”. C.Ü. İktisadi ve İdari Bilimler Dergisi, 14(1), 335-255.
- Kızıltaş, S. (2017). Mekân Pazarlama Yaklaşımıyla Ülke ve Şehir Logolarının Analizi. İMÜ Sanat, Tasarım ve Mimarlık Fakültesi Dergisi, 3(2), 214-229.
- Kotler, P. (1997). Marketing Management. 9. Edition Prentice-Hall Inc.
- Kurtoğlu, R. (2017). Şehir Pazarlaması ve Markalaşması Kapsamında Yozgat İlinin Turizm Potansiyelinin Değerlendirilmesi ve Öneriler. Turkish Journal of Marketing, 2(1), 1-20.
- Marangoz, M., & Tayçu Z. (2017). Bilişsel ve Duygusal İmaj Unsurlarının Şehir Markası İmajına Etkisi: Muğla İli Örneği. Pamukkale Journal of Euroasian Socioeconomic Studies, 4(1), 37-56.
- Okay, T., & Okay S. (2017). Marka Kavramının Şehir Markalama Açısından İncelenmesi: Konya İli Örneği. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, 10(53), 773-793.
- Olcay, A., & Doğan G. (2015). Bir Destinasyon Olarak Gaziantep Şehir İmajına Yönelik Öğrenci Görüşleri. AİBÜ Sosyal Bilimler Enstitüsü Dergisi, 15(2), 235-267.
- Özbey, D.Ö., & Başer H.H. (2015). Kent Marka İmajı Oluşumunda Etkili Unsurların Önem ve Yeterlilik Derecelerinin Konya Açısından İncelenmesi. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, 8(39), Ağustos, 923-932.
- Özdemir, Ş., & Karaca Y. (2009). Kent Markası ve Marka İmajının Ölçümü: Afyonkarahisar Kenti İmajı Üzerine Bir Araştırma. Afyon Kocatepe Üniversitesi İİBF Dergisi, 11(2), 113-134.
- Özer, S.U. (2015). Şehir Pazarlaması Kapsamında Marka Kişiliği ve Marka Sadakati İlişkisi. Beykent Üniversitesi Sosyal Bilimler Dergisi, 8 (2), 118-136.
- Özgüner, Z., & Uçar M. (2015). Şehir Markalaşmasında Pazarlamanın Önemi. Akademik Sosyal Araştırmalar Dergisi, 3(9), Mart, 323-333.
- Özkul, E., & Demirer D. (2012). Şehirlerin Turistik Markalaşmasında Kalkınma Ajanslarının Rolü, Bölge Planları Üzerine Bir Doküman İncelemesi. İşletme Araştırmaları Dergisi, 4/4, 157-181.
- Özmen, A. (2016). Şehir Markalamasında Duygusal Yaklaşım: Deneyimsel Pazarlama. International Conference on Euroasian Economies, 298-304.
- Öztürk, Y., & Şahbaz R.P. (2017). Algılanan Destinasyon İmajının Tekrar Ziyaret Niyeti ve Tavsiye Davranışı Üzerine Etkisi: Ilgaz Dağı Milli Parkı’nda Bir Araştırma. Journal of Tourism and Gastronomy Studies, 5(2), 3-21.
- Tataroğlu, N., Karataş A., & Erboy N. (2015). An Evaluation on the Process of Being a Brand City of Muğla. 4th International Conference on Leadership, Technology, Innovationand Business Management, 114-125.
- Timur, M.N., Çevik S., & Kıcır G.K. (2016). Destinasyon Marka Stratejisi Olarak Mega Etkinlikler: Eskişehir 2013 Türk Dünyası Kültür Başkenti Örneği. Uluslararası Sosyal Araştırmalar Dergisi, 9(46), Ekim, 1030-1044.
- Uçkun, G., Konakay G., & Ergen B. (2016). Destinasyon İmajı Algısındaki Değişimin Literatür İncelemesi. Kastamonu Üniversitesi İİBF Dergisi, 12, Nisan, 196-224.
- Ünal, A., & Binbaşıoğlu H. (2015). Bir Şehrin Pazarlanması ve Marka Şehir Olmasına Yerel Sağlık Kuruluşlarının Katkısı: İnönü Üniversitesi Karaciğer Nakli Enstitüsü Örneği. İnönü Üniversitesi Kültür ve Sanat Dergisi, 1(2), 1-10.
- Yağmur, Y., & Kolukısa C. (2016). Fransız Turistlerin Destinasyon Marka Değeri Deneyimleri: Kemer Yöresi Uygulaması. Gümüşhane Üniversitesi SBE Dergisi, 7(16), 80-98.
- Yener, D., (2013). Marka Çağrışım Unsurlarının Marka Kişiliği Üzerine Etkisi. Electronic Journal of Vocational Colleges, Mayıs, 89-103.
